Гид по 12 характерам брендинга. Инфографика

Так как все больше компаний начинают покорять интернет в поисках успеха, брендинг становится еще более важным.

Об этом уже говорили миллион раз: компания без сайта практически обречена на провал. Сейчас это еще более очевидно.

Если вы хотите, чтобы люди вас нашли, вы должны запоминаться. Чаще всего это зависит от брендинга. Это ваша позиция, то, что вы хотите сказать миру.

Характер брендинга бизнеса – один из важнейших аспектов. Забыть о позиции вашего бренда, все равно что не заполнить бассейн водой перед тем, как идти плавать.

В позиционировании бренда нет никакого смысла, если вы не знаете, какой подход вам выбрать.

Иногда подсказку можно найти в названии компании, но чаще всего позиция проявляется в рекламе.

Брендинг бизнеса – не такая уж и сложная задача, но вот определить подход, который сделает его запоминающимся и актуальным, намного сложнее.

Если характер будет выбран верно, можно быть уверенным, что кампания по брендингу станет успешной.

В этой инфографике представлены все основные характеры брендов.

Какова позиция вашего бренда?

Ваш бренд – основной герой вашей истории. И как и у любого героя истории, у него есть ценности и убеждения. Понимание того, как можно охарактеризовать ваш бренд, это один из способов понять его позицию. Большинство брендов относятся к одному из 12 перечисленных ниже типов характеров.

МОРАЛИСТ

Моралист здравый, примерный и крайне этичный. Он верит в добро и творит добро.

Возможные девизы жизни моралиста:

  • “Смотри на все через призму доброты”
  • “Хорошие парни финишируют первыми”
  • “Делайте правильные вещи, даже когда никто не смотрит”

Главные ценности:

  • Гармония
  • Мир
  • Оптимизм
  • Простота
  • Чистота
  • Невинность
  • Честность
  • Счастье
  • Вера

Презирает:

  • Обман
  • Вражду
  • Сложности
  • Войну
  • Неприемлемое поведение

Противоположности:

  • Негатив
  • Предрассудки
  • Злость

Люди:

  • Джули Эндрюс
  • Фред Роджерс
  • Майкл Джей Фокс
  • принцесса Диана
  • Одри Хепбёрн

Для брендов, которые:

ассоциируются с простотой, чистотой, здоровьем и простой жизнью

Бренды:

  • Disney
  • Dove
  • H2O
  • Make-A-Wish
  • Foundation
  • Sesame Street
  • Brita Water Purifers
  • Whole Foods
ПЕРВООТКРЫВАТЕЛЬ

Первооткрыватель – индивидуалист, готов сжигать все мосты ради свободы, приключений и нового опыта, который питает его душу. От покорения Эвереста до спуска с горы на джипе, первооткрыватель отдает предпочтение брендам, которые помогают ему жить на полную катушку. Первооткрыватели чаще всего первыми осваивают новинки и изобретения.

Возможные девизы жизни первооткрывателя:

  • “После смерти отдохну”
  • “Путь куда важнее конечного пункта”
  • “Здесь и сейчас”

Главные ценности:

  • Исследование
  • Свобода
  • Приключение
  • Независимость
  • Экспериментирование
  • Уверенность
  • Сомнение
  • Храбрость
  • Доверие

Презирает:

  • Границы
  • Cкуку
  • Ограничения
  • Застой

Противоположности:

  • Самодовольство
  • Соответствие
  • Уклонение

Люди:

  • Амелия Эрхарт
  • Христофор Колумб
  • Нил Армстронг
  • Билли Джин Кинг
  • Стивен Хокинг

Для брендов, которые:

поощряют открытия.

Бренды:

  • Groupon
  • Trader Joe’s
  • The North Face
  • Jeep
  • Discovery Channel
ИСТОЧНИК

К источнику все обращаются как к всем известному поставщику знаний. Он страстно поглощает информацию для пополнения своих знаний и опыта. Он очень любопытен, к нему часто обращаются за советом и мнением.

Возможные девизы жизни источника:

  • “Мы должны искать правду”
  • “Знание – сила”

Главные ценности:

  • Правда
  • Знания
  • Опыт,
  • Интеллект,
  • Строгость,
  • Усердие
  • Объективность
  • Обязательство
  • Интенсивность
  • Обучение
  • Дисциплина
  • Ясность

Презирает:

  • Неопределенность
  • Обман
  • Ложь

Противоположности:

  • Стремительность
  • Нелогичность
  • Наивность
  • Невежество
  • Предательство
  • Предвзятость
  • Нечестность

Люди:

  • Опра Уинфри
  • Фил Макгроу
  • Альберт Энштейнт

Для брендов, которые:

к которым обращаются за дельным советом, информацией или мнением эксперта

Бренды:

  • Harvard
  • Bloomderg
  • McKinsey
  • Forrester
  • Wall Street Journal
ПОБЕДИТЕЛЬ

Победитель храбрый, он ассоциируется с возможностью преодолевать любые трудности. Он готов встретиться с любыми преградами. Он непреклонный, стойкий и уверенный в своих возможностях. Он чувствует, что заслуживает все, что у него есть.

Возможные девизы жизни победителя:

  • “Победа – это самое важное”
  • “Для одной победы нужен талант, но чтобы побеждать всегда, нужно иметь характер”

Главные ценности:

  • Смелость
  • Решительность
  • Выносливость,
  • Упорство
  • Успех
  • Элитарность
  • Сила
  • Статус
  • Честь

Презирает:

  • Бессилие
  • Неуверенность
  • Поражение
  • Уязвимость

Противоположности:

  • Страх
  • Эгоизм
  • Трусость
  • Пессимизм
  • Уступчивость
  • Несостоятельность

Люди:

  • Винс Ломбарди
  • Лэнс Армстронг
  • Майкл Джорндан

Для брендов, которые:

бросают вызов, вдохновляют и стараются добиться максимума во всем

Бренды:

  • The Marines
  • Nike
  • Weight Watchers
  • Gatorade
БУНТАРЬ

Бунтаря не устраивает статус-кво, он не мирится с условностями. Некоторым его поведение может показаться провокационным и шокирующим, но другие считают, что он готов на все для защиты своего права на самовыражение.

Возможные девизы жизни бунтаря:

  • “Рожден быть свободным”
  • “Правила созданы, чтобы их нарушать”
  • “Выбирай непопулярный путь”

Главные ценности:

  • Свобода
  • Несоответствие
  • Независимость
  • Индивидуальность
  • Дискуссия
  • Восстание
  • Смелость
  • Самоуверенность
  • Вызов

Презирает:

  • Бессилие
  • Потерю идентичности

Противоположности:

  • Групповое мышление
  • Зависимость
  • Пассивность
  • Cоответствие
  • Застенчивость
  • Трусость

Люди:

  • Говард Стерн,
  • Деннис Родман
  • Квентин Тарантино
  • Леди Гага
  • Джеймс Дин

Для брендов, которые:

протестуют против условностей, рискуют и гордятся своей индивидуальностью

Бренды:

  • Harley Davidson
  • Red Bull
  • GoDaddy
  • Converse
  • X Games
  • World Wrestling
  • Entertainment
  • Inc.(WWE)
ВОЛШЕБНИК

Волшебник ищет опыт, который превращает обычное в необычное. Он является воплощением загадочности, трепета и неизведанного. Волшебник пытается воплотить свои мечты в жизнь, будь это чудо технологии, волшебные снадобья от старости или золотой паспорт гражданина всего мира.

Возможные девизы жизни волшебника:

  • “Возможно все”
  • “Мечты сбываются”
  • “Чудеса никогда не заканчиваются”

Главные ценности:

  • Магия
  • Воображение
  • Любопытство
  • Оптимизм
  • Веселье
  • Сюрпризы

Презирает:

  • Заурядность
  • Отказ
  • Статус кво
  • Неэффективность

Противоположности:

  • Скука
  • Однообразие
  • Пессимизм
  • Безжизненность
  • Негатив

Люди:

  • Стивен Спилберг,
  • Джордж Лукас
  • Гарри Поттер
  • Билли Мейс
  • Волшебник страны Оз
  • Стив Джобс

Для брендов, которые:

трансформируют все вокруг и творят чудеса

Бренды:

  • Pixar
  • Lotto
  • Viagra
  • Circue du Soleil
  • Disney World
  • Apple
ПРАВДОРУБ

Правдоруб презирает притворство, и это неудивительно. Он говорит все как есть и ведет себя так, как считает правильным. Он прямолинеен во всем, что делает, и ждет такого же отношения от других людей. Он дружелюбен и расслаблен. Он не старается подражать кому-либо, а слушает собственный внутренний голос.

Возможные девизы жизни правдоруба:

  • “Я такой, какой есть”
  • “Будь честен с собой”
  • “Говори так как есть”

Главные ценности:

  • Реализм
  • Подлинность
  • Честность
  • Скромность
  • Искренность

Презирает:

  • Подделку
  • Самообман
  • Обман

Противоположности:

  • Претензия
  • Поверхностность
  • Высокомерие

Люди:

  • Андре Агасси
  • Саймон Коуэлл
  • Вупи Голдберг
  • Чарльз Баркли

Для брендов, которые:

являются повседневными и обычными – они говорят все, как есть, и продвигают функции, а не форму или стиль

Бренды:

  • Levi’s
  • Miller Beer
  • Southwest Airlines
  • Wrangler Jeans
  • Jim Beam
СОБЛАЗНИТЕЛЬ

Соблазнитель ищет романтику, интимность и чувственное удовольствие. Он любит баловать себя и выбирает продукты и бренды, которые обещают повысить привлекательность и желанность.

Возможные девизы жизни соблазнителя:

  • “Любовь все победит”
  • “Все, что вам нужно, – это любовь”
  • “Немного романтики все меняет”

Главные ценности:

  • Любовь
  • Чувственность
  • Близость
  • Красота
  • Страсть
  • Желание
  • Экстаз
  • Связь
  • Наслаждение
  • Удовольствие

Презирает:

  • Одиночество
  • Невзрачность
  • Простоту

Противоположности:

  • Ненависть
  • Грубая сила
  • Чистота

Люди:

  • Мэрилин Монро
  • Хью Хефнер
  • Бо Дерек
  • Скарлетт Йоханссон

Для брендов, которые:

создают атмосферу романтики, связи и чувственного удовольствия

Бренды:

  • Victoria’s Secret
  • Godiva
  • DeBeers
  • Courvoisier
  • Axe
  • 1-800-FLOWERS.COM
ШУТНИК

Шутник – типичный клоун или пранкер, любитель веселья и свободы, который живет сегодняшним днем и наслаждается каждой минутой. У него есть удивительная способность привлекать и удерживать внимание аудитории. Ему нравятся бренды, который используют юмор и обещают веселье.

Возможные девизы жизни шутника:

  • “Смех – лучшее лекарство”
  • “День без смеха потрачен впустую”
  • “Человек не беден, если он может смеяться”

Главные ценности:

  • Юмор
  • Спонтанность
  • Очарование
  • Молодость
  • Смех
  • Общительность
  • Легкомыслие
  • Счастье
  • Веселье

Презирает:

  • Серьезность
  • Tяготение
  • Трагедию
  • Депрессию
  • Скуку

Противоположности:

  • Mужество
  • Cтоицизм
  • Cтрогие нравы
  • Грусть

Люди:

  • Джерри Льюис
  • Робби Уильямс
  • Стив Мартин
  • Джерри Сайнфелд

Для брендов, которые:

помогают клиентам веселиться и наслаждаться жизнью

Бренды:

  • Bazooka Bubble Gum
  • Dr.Pepper
  • Jack in the Box
  • Looney Tunes
  • Doritos
  • M&M’s
  • Comedy Central
  • Snickers
  • Bud Light
ЗАЩИТНИК

Защитник ценит сострадание и щедрость. Он ставит других выше себя, предлагает заботу, поддержку и утешение.

Возможные девизы жизни защитника:

  • “Возлюби ближнего своего, как самого себя”
  • “Заботься о себе”
  • “Пусть вас ведет сострадание”

Главные ценности:

  • Сочувствие
  • Материнские советы
  • Гостеприимство
  • Защита
  • Комфорт
  • Сопереживание
  • Глубокомыслие
  • Искренность
  • Совместное использование
  • Тепло
  • Мудрость

Презирает:

  • Жестокость
  • Ненависть
  • Горечь
  • Резкость

Противоположности:

  • Невнимательность
  • Эгоизм

Люди:

  • Флоренс Хендерсон
  • Мать Тереза
  • Энди Гриффит
  • Флоренс Найтингейл

Для брендов, которые:

заботятся и поддерживают, обеспечивают комфорт и покой, когда клиентам это особенно нужно

Бренды:

  • Gerber
  • Cracker Barnel
  • Campbell’s Soup
  • Allstate
  • Johnson & Johnson
  • Kraft
ФАНТАЗЕР

Фантазер -артист, новатор и мечтатель. Он использует свой талант и воображение для выражения себя и своего видения мира.

Возможные девизы жизни фантазера:

  • “Воображение – это возможности”
  • “Все, во что ты веришь, может стать реальностью”
  • “Жизнь – это мечта!

Главные ценности:

  • Креативность
  • Страсть
  • Искусность
  • Создание
  • Инновации
  • Оригинальность
  • Артистизм
  • Независимое мышление

Презирает:

  • Ограничение
  • Порядок
  • Структуру
  • Скуку
  • Сходство
  • Ожидание
  • Ограничение
  • Указание

Противоположности:

  • Традиционалист
  • Фундаменталист
  • Последователь
  • Реалист

Люди:

  • Джон Леннон
  • Пабло Пикасо
  • Майкл Джексон
  • Джордж Оруэлл

Для брендов, которые:

вдохновляют своих клиентов на творчество

Бренды:

  • Lego
  • Youtube
  • iPad
  • Crayola
  • Nikon
  • PaperSource
  • Photoshop
  • 3M
ЦАРЬ

Царь – настоящий босс, король и начальник. В нем воплощается сила и лидерство, он доминирует над другими. Он предпочитает продукты, которые позволяют выделится из толпы по цене, качеству, сервису или эффективности.

Возможные девизы жизни царя:

  • “Хорошо быть королем”
  • “Поднимись над толпой”
  • “Быть номером один – главная награда”

Главные ценности:

  • Лидерство
  • Прочность
  • Решимость
  • Влияние
  • Уважение
  • Доминирование
  • Процветание
  • Уверенность
  • Контроль
  • Богатство

Презирает:

  • Проигрыш
  • Хаос
  • Быть бедным
  • Скромность
  • Неряшливость

Противоположности:

  • Покорность
  • Бессилие
  • Неуместность
  • Подчинение
  • Cледующий
  • Лень
  • Слабость

Люди:

  • Билл Гейтс
  • Дональд Трамп
  • Майкл Блумберг
  • Уоррен Баффетт
  • Марк Цукерберг
  • Маргарет Тэтчер
  • Хилари Клинтон

Для брендов, которые:

воплощают в себе силу и помогают укреплять лидерство клиентов и их превосходство

Бренды:

  • Porsche
  • The Peninsula
  • American Express
  • Cartier
  • Chanel
  • Johnnie
  • Walker Blue
  • The Rob Report
  • Rolex
  • Tiffany
  • The Four Seasons
  • Cadillac

Подводя итоги

Ваш бренд – основной герой вашей истории. И как и у любого героя истории, у него есть ценности и убеждения. Понимание того, как можно охарактеризовать ваш бренд, это один из способов поднять его позицию.

Источник

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *