Содержание
Стратегия лидерства по издержкам является одной из главных стратегий развития бизнеса. Каждое развивающееся предприятие сталкивается с тем, что для дальнейшего роста и развития необходимо придерживаться определенного плана и последовательных действий. То есть выработать некую стратегию и придерживаться ее.
Стратегия лидерства по издержкам – суть и условия применения
Подход отличается агрессивностью и направлен на достижение эффективности производства. Он перекликается со стратегией дифференциации, потому что тоже способствует созданию конкурентного преимущества.
В двух словах стратегия лидерства по издержкам — это сведение предприятием затрат к минимальной экономии. При этом учитывается каждая, даже малейшая возможность потратить на производство меньше.
Главное, сохранять качество и конкурентоспособность продукта на должном уровне, иначе минимизация расходов не даст желаемого эффекта: потребитель просто перестанет покупать продукт низкого качества, даже по низкой цене.
Методы стратегии лидерства по издержкам
Применяя стратегию лидерства в издержках, предприятие должно ориентироваться на широкий рынок и выпускать большое количество товаров приемлемого, а еще лучше высокого качества. Чтобы стратегия была эффективной, необходимо:
- строго контролировать все статьи расходов;
- вкладывать прибыль в развитие производства (закупать современное оборудование, качественное сырье, привлекать к работам высококвалифицированных специалистов и т.п.);
- разрабатывать новые конструкции существующего продукта, упрощать дизайн, тем самым экономя время и ресурс;
- экономить за счет сбыта (работать напрямую с потребителем, сокращать цепочку посредников);
- экономить за счет рекламы (например, размещать информацию в социальных сетях и на упаковках, использовать меньшее количество слов, но более яркие и запоминающиеся визуальные образы и т.п.);
- автоматизировать процесс на основе опыта, который появляется при существенном увеличении производства;
- всем структурным подразделениям предприятия использовать оборудование и ресурсы совместно;
- отказаться от сопутствующих товаров, если потребительский спрос на них не оправдывает издержки;
- сократить транспортные издержки за счет переноса производственных и складских помещений поближе к пунктам реализации товара;
- перейти к использованию компьютерных технологий (делать заказы через интернет, создать собственный интернет-магазин, обмениваться информацией с партнерами онлайн).
Некоторые пункты минимизации расходов могут показаться каплей в море, но вспомните пословицу о том, что копейка рубль бережет.
Условия для эффективного применения стратегии лидерства по издержкам
Эффективная стратегия лидерства в низких издержках возможна, если наблюдаются следующие условия:
- спрос на продукт позволяет свободно менять цену;
- есть возможность закупать сырье хорошего качества по более низкой цене, чем у конкурентов;
- отраслевая продукция стандартизирована;
- существует возможность сэкономить на рабочей силе и оборудовании.
Существующие риски
Не следует забывать, что в погоне за удешевлением себестоимости, применяя стратегию лидерства в снижении издержек, можно потерять конкурентные преимущества качества продукта и имиджа компании.
Кроме того существуют следующие риски:
- потеря потребительского интереса к продукту;
- рост инфляции, которая сведет на нет все усилия по минимизации издержек;
- появление новых товаров, не уступающих по цене и являющихся технически более совершенными;
- появление нового оборудования, которое позволит экономить на издержках предприятиям-конкурентам;
- изменение тенденций рынка, в результате чего можно упустить момент, когда продукция перестанет быть актуальной.
В то же время предприятие, успешно реализовавшее стратегию лидерства по издержкам, завоевывает на рынке позицию, позволяющую устанавливать и контролировать цены, препятствовать образованию предприятий-конкурентов и товаров-конкурентов, а также приобретает защищенность от ценовой политики поставщиков, так как может себе позволить более высокую цену закупок за счет экономии в других отраслях.
Источник: материалы сайта ipinform.ru
