Стратегия лидерства по издержкам

Print PDF

Стратегия лидерства по издержкам является одной из главных стратегий развития бизнеса. Каждое развивающееся предприятие сталкивается с тем, что для дальнейшего роста и развития необходимо придерживаться определенного плана и последовательных действий. То есть выработать некую стратегию и придерживаться ее.

Стратегия лидерства по издержкам – суть и условия применения

Подход отличается агрессивностью и направлен на достижение эффективности производства. Он перекликается со стратегией дифференциации, потому что тоже способствует созданию конкурентного преимущества.

В двух словах стратегия лидерства по издержкам — это сведение предприятием затрат к минимальной экономии. При этом учитывается каждая, даже малейшая возможность потратить на производство меньше.

Главное, сохранять качество и конкурентоспособность продукта на должном уровне, иначе минимизация расходов не даст желаемого эффекта: потребитель просто перестанет покупать продукт низкого качества, даже по низкой цене.

Методы стратегии лидерства по издержкам

Применяя стратегию лидерства в издержках, предприятие должно ориентироваться на широкий рынок и выпускать большое количество товаров приемлемого, а еще лучше высокого качества. Чтобы стратегия была эффективной, необходимо:

• строго контролировать все статьи расходов;
• вкладывать прибыль в развитие производства (закупать современное оборудование, качественное сырье, привлекать к работам высококвалифицированных специалистов и т.п.);
• разрабатывать новые конструкции существующего продукта, упрощать дизайн, тем самым экономя время и ресурс;
• экономить за счет сбыта (работать напрямую с потребителем, сокращать цепочку посредников);
• экономить за счет рекламы (например, размещать информацию в социальных сетях и на упаковках, использовать меньшее количество слов, но более яркие и запоминающиеся визуальные образы и т.п.);
• автоматизировать процесс на основе опыта, который появляется при существенном увеличении производства;
• всем структурным подразделениям предприятия использовать оборудование и ресурсы совместно;
• отказаться от сопутствующих товаров, если потребительский спрос на них не оправдывает издержки;
• сократить транспортные издержки за счет переноса производственных и складских помещений поближе к пунктам реализации товара;
• перейти к использованию компьютерных технологий (делать заказы через интернет, создать собственный интернет-магазин, обмениваться информацией с партнерами онлайн).

Некоторые пункты минимизации расходов могут показаться каплей в море, но вспомните пословицу о том, что копейка рубль бережет.

Условия для эффективного применения стратегии лидерства по издержкам

Эффективная стратегия лидерства в низких издержках возможна, если наблюдаются следующие условия:

• спрос на продукт позволяет свободно менять цену;
• есть возможность закупать сырье хорошего качества по более низкой цене, чем у конкурентов;
• отраслевая продукция стандартизирована;
• существует возможность сэкономить на рабочей силе и оборудовании.

Существующие риски

Не следует забывать, что в погоне за удешевлением себестоимости, применяя стратегию лидерства в снижении издержек, можно потерять конкурентные преимущества качества продукта и имиджа компании.
Кроме того существуют следующие риски:

• потеря потребительского интереса к продукту;
• рост инфляции, которая сведет на нет все усилия по минимизации издержек;
• появление новых товаров, не уступающих по цене и являющихся технически более совершенными;
• появление нового оборудования, которое позволит экономить на издержках предприятиям-конкурентам;
• изменение тенденций рынка, в результате чего можно упустить момент, когда продукция перестанет быть актуальной.

В то же время предприятие, успешно реализовавшее стратегию лидерства по издержкам, завоевывает на рынке позицию, позволяющую устанавливать и контролировать цены, препятствовать образованию предприятий-конкурентов и товаров-конкурентов, а также приобретает защищенность от ценовой политики поставщиков, так как может себе позволить более высокую цену закупок за счет экономии в других отраслях.

Источник: материалы сайта ipinform.ru