Доски объявлений были наверняка одним из первых сервисов рунета. Достаточно вспомнить фантастический успех офф-лайновых «досок объявлений» — различных газет бесплатных объявлений. Период всеобщего дефицита, отсутствие каких либо наработанных устойчивых связей, а тут ! Чего проще — купил газету, заполнил купон и через неделю — другую о тебе могут узнать сотни тысяч человек. По крайней мере, десятки из них потенциально заинтересованы твоим предложением.
Технологии Интернета сделали возможность и технологию размещения практически идеальной. Сама доска — безбумажная, размещение занимает минуты, а при помощи специальных программ — секунды. Казалось бы — живи да грейся! Тогда — почему все работает так плохо? Под словом «работает» я имею ввиду не технологию процесса, а РЕЗУЛЬТАТ размещения объявлений на досках.
Число «досок» в Интернет, где Вы можете разместить (и совершенно бесплатно !) свое сообщение и объявление достигает десятков тысяч. Есть доски с числом посетителей несколько тысяч человек, есть совсем непосещаемые. Казало бы, вот способ обеспечить себе промоушн, «размещу свое объявление и его увидят миллионы». Однако, на самом деле все не так, и Вы сами это чувствуете по результатам такого размещения. В чем же причина? Неужели Ваши предложения настолько плохие и непривлекательные, что на них никто не реагирует?
Для того, что бы разобраться в причинах и устранить их, давайте посмотрим, какие процессы происходят на досках объявлений, после того, как Вы разместили там свое объявление.
Сразу после того, как Вы нажали кнопку «отправить» Ваше сообщение «падает» в базу данных этого сервера и вы можете ему помахать ручкой. Потому что вслед за ним тут же падает другое сообщение, потом третье и т.д. Чем более посещаема доска объявлений, тем быстрее именно ваше объявление оказывается на 27-й странице внизу. Фактически — это замкнутый круг — на НЕпосещаемой доске (где Ваше сообщение будет висеть на первой странице неделю) нет смысла его размещать — туда никто не ходит. А на посещаемой оно перестает быть фактически видимым через пару часов, через 20-50 посетителей, которые так же размещают свои объявления. И хорошо, если реальными посетителями. До 80% объявлений размещаются всевозможными скриптами-роботами которые непосредственно заносят ваше сообщение в БД доски. Предложений «разместим ваше объявление на 300…500…2000… досках объявлений» в рунете более чем достаточно. Есть даже целые службы, занимающиеся этим «бизнесом».
Казалось бы в этой ситуации должны «работать» поисковики, которыми, как правило, оснащены доски объявлений. Но смоделируем поведение человека, который ищет НЕЧТО. Разве он идет искать это НЕЧТО на каждую из досок объявлений — Ничуть не бывало. Он заходит в какую либо глобальную поисковую систему вроде Яндекса, Апорта, Рамблера, Googl-а и т.д. и просто набирает в поле для поиска это НЕЧТО. И правильно, вообще говоря, делает. Он ищет везде и сразу. Его не интересует на какой именно доске или сайте найдется ТО, что он ищет. И я уверен, что и Вы поступаете точно так же.
Кстати, подобный зритель Вашего объявления самый желанный — он ИЩЕТ ТО, что Вы предлагаете!
Но и тут шансов у Вашего объявления быть замеченным практически нет и вот почему. Дело в том, что глобальные поисковые машины «процеживают» сайты не постоянно, а с какой то периодичностью. Зачастую это может быть несколько недель. Т.е. поисковик узнает о Вашем объявлении обычно спустя 1-2-3 недели после его появления. Причем оно либо уже потеряет актуальность вообще, и уж точно будет находится на …дцатой странице.
При этом следует учитывать, что при выдаче результатов поиска, поисковик учитывает такую вещь, как релевантность. Не влезая в дебри терминов, скажу лишь, кто это примерно «насколько полон ответ на вопрос + насколько близко этот ответ находится от начала поиска, как глубоко этот ответ лежит». И чем выше эти показатели, тем выше будет находиться ссылка на найденный ресурс.
Ищущий, как правило, просматривает не более 10-20 первых ссылок ответов. Значит, что бы объявление было замеченным, ссылка на него должна попасть в первую десятку ссылок.
А что же с Вашим объявлением? Во-первых, владелец «доски» при регистрации в поисковике может указать главную страницу, где нет никаких объявлений. И поисковик отмечает, что для того, что бы добраться до искомого объявления ему потребовалось пройти через 3-5 внутренних ссылок (главная — каталог — тема — страницы… и т.д.). Во-вторых, объявление находится так далеко от начала поиска (на какой нибудь 57-й странице), что ни о каких местах в начале списка и речи не идет. Хорошо, если ссылка на Ваше объявление там вообще будет, хоть в конце результатов. Ведь многие программисты-владельцы досок хранят информацию на своем сервере в упакованном виде для экономии места, при этом информация абсолютно не обнаруживается никакими поисковиками.
Для того, что бы убедиться в правоте моих слов проведите эксперимент. Зайдите на любой из поисковиков и задайте объект для поиска. Я гарантирую, что в числе первых 30-50 ответов-ссылок Вы не найдете ни одной доски объявлений.
Хорошо, скажете Вы, но ведь объявление могут увидеть и при непосредственном посещении это доски — ведь кто то же туда ходит — см. их счетчик.
К сожалению, вынужден вас разочаровать и в этом случае. Вы ведь наверняка сталкивались с предложением приобрести некую программу, которая позволит Вам размещать свои объявления на «сотнях досок» в автоматическом режиме. Это действительно удобно, написал объявление один раз, нажал кнопку, и «пошла писать губерния». Так вот, не Вы один такой умный. 80-90% всех посещений доски — это посещение ее «автоматами». Согласитесь, наивно полагать, что скрипт, который «пришел» разместить свое объявление вдруг заинтересуется Вашим объявлением.
В качестве доказательства этой версии приведу всего лишь два аргумента:
-
Зайдите на любые несколько досок бесплатных объявлений и Вы увидите там одни и те же объявления от одних и тех же источников, повторяющиеся изо дня в день. Как правило это крикливые «зазывалки», не имеющие ничего общего с тематикой данной доски или ее раздела. Если это размещал человек, то это скорее всего идиот, но это размещал автомат, который «стреляет по площадям». Т.е. эта доска занесена в «список рассылки» программы автомата. Скрипты автомата настроены и выверены, и эта доска аккуратно проглатывает все, что туда пихают. И вообще говоря, на этой доске можно ставить крест, как на месте где стоит размещать свою рекламу. Любое, самое привлекательное ваше предложение будут практически немедленно забито десятками других. Хорошо, если его заметит какой либо случайно зашедший «живой человек», который еще не продвинулся до авторазмещалки объявлений.
-
Как специалист по рекламе и продвижению в интернет, могу констатировать такой факт, что рекламные баннеры, размещенные на досках имеют практически нулевую отдачу. Не просто «значительно ниже средней», а именно почти нулевую. Т.е. физические лица их попросту не видят, а автоматам вся реклама безразлична. Доски никогда не участвуют ни в партнерских программах , ни в системах с оплатой за клик, (справедливости ради скажу, что некоторые участвуют, но с нулевым результатом). Фактически доски — это накрутчики баннерных сетей, сжигающие показы рекламодателей. Хотите поднять трафик своей VBN или заработать показов своим сайтом — заведите себе доску объявлений. Причем самую примитивную, что бы не, дай Бог, не озадачить чем-нибудь робота. И не забудьте в форме размещения объявления вставить 5-10 кодов баннеров разных сетей.
Исходя из вышеизложенного можно сделать вывод, что размещение своих объявлений на существующих бесплатных досках объявлений — это бессмысленная трата времени и денег (за услуги кому то или за доступ в сеть).
Можно ли построить действительно работающую доску? В чем же особенности её организации?
-
Каждое объявление на этой доске должно размещается на отдельной странице, причем позиция (и релевантность) этого объявления не должна зависеть от наличия и количества других объявлений.
-
Размещение объявления на ресурсе должно быть организовано так, что при индексации ресурса поисковиками все объявления считаются размещенными на главной странице.
-
Каждое объявление имеет собственный индивидуальный адрес типа <www. Доска/<Ваше объявление> на который можно ссылаться с других ресурсов (повышая тем самым цитируемость ) или указывать его при размещении рекламы в печатных изданиях, листовках и пр.
Подобная организация сделает видимым для поисковика именно каждое объявление, и если вы хотите получать себе клиентов «через интернет» пользуйтесь действительно эффективными технологиями, дающими отдачу, а не имитирующими «бурную деятельность». В конечном счете вам это будет обходиться дешевле, а прибыль будет больше. Фактически оказывается более выгодным разместить в сети персональную страницу с подробным изложением вашего предложения, (даже на бесплатном хостинге), индексировать в поисковиках и продвигать ее, пусть и за минимальные деньги, нежели надеяться на «раскрученные» доски объявлений.
Источник: Журнал «КЛИКЗ.ру»
Автор: К.Тимошенко
